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Descripción de la campaña realizada. “NIKE PIO”

Esta campaña comunica el lanzamiento de una nueva línea de ropa de la compañía NIKE, la misma está dirigida a un mercado muy segmentado que no había sido explotado por otras empresas, que serian personas de de 14 a 19 años hombres de nivel socio económico C – B que les gusta la música tropical.

De ahí surge el nombre NIKE PIO.
El término “Pio” surgió por la abreviación de la palabra piola, termino muy usado por este target.


Esta campaña cuenta con 4 piezas, estas son del medio grafico y se colocaran en vía pública y en revistas.

En esta campaña se trata de que la audiencia meta se identifique con lo que ve en las publicidades, para esto se utilizaron los códigos que ellos comprenden, desde el “pio” en el nombre de la línea, como en la tipografía usada para este término, que es la misma que usa el cantante de cumbia del momento “El polaco”.

También se tuvo en cuenta el lenguaje corporal, observando fotos de las bandas de la música tropical y del target a través de Internet, a esto se debe la seña que hacen con las manos que significa “piola”.
La ambientación utilizada es muy callejera, de barrio, lugar muy característico del target।

Descripción de las cuatro Figuras Retoricas.

Adjunción
(Se añaden uno o más elementos a la proposición).
Repetición:
Hay que incluir la reiteración de un elemento o la reiteración de la posición de ese elemento। Puede darse la repetición de la identidad de forma e identidad de contenido (repetición de una imagen fotográfica o repetición de una palabra, de una marca).

En esta publicidad, podemos encontrar la repetición primero en la logo de la parte inferior derecha con el mismo en la gorra del chico que está al frente. Y luego una repetición de contenido con respecto al loco nike en la parte inferior derecha y lo que éste quiere decir, se repite en la parte superior izquierda “nike pío”.

Supresión.
(Se reducen uno o más elementos de la proposición)

Metonimia.
Se trata de distintos tipos de sustituciones:
de la causa por el efecto, de un objeto por su finalidad, del todo por la parte।

Hablamos del todo por la parte.
Cuando aquí vemos las zapatillas Nike Pío, estamos viendo solo a las zapatillas con la marca Nike, que nos dice “unas Nike Pío”, aludiendo a “unas zapatillas Nike Pío”.



Supresión.
(Se reducen uno o más elementos de la proposición)
Hipérbole.
Consiste en la exageración de los términos.

En este caso se da, por la exageración de la marca “Nike” (línea “pío”).
En la publicidad se muestra el logo de la marca exageradamente grande.
Signo que denota la intención de referirse a los atributos e identidad de la marca.

Figuras Sintácticas.
Repetitivas por acentuación:
El uso de dos personas de diferente raza acentúa la ropa llamando la atención del público.

En la publicidad podemos ver cómo dos chicos de diferente raza, uno morocho y el otro de tez blanca se encuentran juntos unidos por “Nike Pío”, quien une: dos vidas, dos razas, dos mundos, aparentemente diferentes. Es decir que Nike no hace diferencias, une por sus gustos, une por la actitud de elegirlo.

La esquina de Juramento y pasaje La Gloria, en Villa Urquiza, fue el lugar seleccionado para tomar las fotografías. La calle de barrio encaja perfectamente con el perfil del cumbiero.
Con ropa seleccionada sigilosamente, Martín Bacigalupo y Lorenzo Lebus Urbieta posaron para la cámara.
De lás más de 100 fotos tomadas elegimos 5 para realizar los avisos.
Para editar las imágenes utilizamos el adobe photoshop eillustrator.El primer lugar diseñamos en illustrator el isologotipo de “Pio”, la nueva línea de ropa Nike para cumbieros.
Como no toda la ropa de la que disponíamos era nike, cambiamos (mediante photoshop) de marca aquellas prendas que no lo fueran.
Para el lanzamiento desarrollamos un aviso especial. Invertimos los colores y creamos un fondo ficticio en dónde colocamos a los modelos. Además empleamos técnicas de sombras, resplandor y opacidad. Para las piezas siguientes, principalmente cambiamos la tonalidad de las fotografías para lo cual elegimos los tres colores primarios (amarillo, azul y rojo).
Finalmente agregamos la nueva marca en la imagen y le agregamos una leve sombra, concluyendo así con el aviso.

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Nivel denotativo: un texto, un marcador, la silueta de una persona y una línea en el fondo
Nivel connotativo: A la publicidad la interpretamos que con dedicación y esfuerzo no hay limites para alcanzar nuestros objetivos. Nada es imposible.
El signo publicitario es la marca.
Se trata de un aviso interactivo por el dinamismo que presentan sus elementos (marcador y “cuenta”). Esto es para comunicar que nosotros marcamos nuestros propios limites, y si nos lo proponemos podemos romper con estos para alcanzar lo que queremos.
Signo metalingüísticoSignificante: Cuenta.Significado: Verbo singular.Signo MediadorSignificante: AdidasSignificado: Es una marca dirigida a deportistas amateurs y aficionados al deporte. Signo metasemióticoSignificante: CuentaSignificado: Contar algo.
Signo ideológicoSignificante: “Impossible is nothing”, “Adidas”
Significado: Nada es imposible.Funciones del lenguajeFuncion referencial: se encuentra en el aviso ya que remite a la marca y a la idea del textoFunción metalingüística:

hace referencia a las expresiones empleadas, se la cual sabremos su verdadero uso una vez que hayamos interactuado con el aviso.

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a. La imagen que aquí vemos es de tipo compositiva por la combinación de textos y formas, su género pertenece a productos de limpieza, el soporte utilizado es papel debido a que fue publicado en revistas, el formato es vertical, su tipo de plano es detalle porque podemos ver con claridad y detalladamente la imagen expuesta. En cuanto al tipo de angulación es picado porque podemos observar la imagen de la mancha desde arriba (aunque por el efecto que realiza la foto parece que la viéramos de frente) y por ultimo el elemento predominante de esta imagen es el contraste entre la figura de la mancha y el fondo.

 

b. El signo que puede identificarse en esta imagen publicitaria es obviamente la mancha cortada a la mitad (en representación de que puede removerse con la mitad de esfuerzo). Su forma es no verbal, causa de que es una foto, por ende su canal es visual y el soporte, como fue mencionado anteriormente, es papel de revista. En cuanto a su procedencia, si la mancha apareciera de forma accidental en la publicidad seria natural, pero al ser objeto de comunicación de esta publicidad, la mancha se realizo de forma intencional, por lo que define su procedencia como artificial. La finalidad de este signo es el de comunicar una idea creativa que lleve a la persona a decodificar el verdadero mensaje que es el de remover manchas difíciles de manera mas sencilla.

 

c. Esta pieza gráfica trata sobre un producto de limpieza “Cif” que con su nueva formula puede remover las manchas mas difíciles con la mitad del esfuerzo. También menciona que su nueva formula incluye mayor número de micro partículas que son los agentes que posibilitan el rápido desprendimiento de la grasa de las superficies.

 

d. Las relaciones entre los signos se clasifican en tres dimensiones: sintáctica, semántica y pragmática. La dimensión sintáctica analiza las relaciones que los signos tienen entre sí. La regla que regula su funcionamiento es de transformación y sirve para poder formar a partir de los signos, otros signos, que pueden ser o no más complejos. La dimensión semántica estudia la relación entre el signo y su contenido, posee dos reglas, de designación y de verdad. Su función es asignar determinado significado a cada signo (regla de designación) y verificar si la relación entre un signo y su contenido es verdadera (regla de verdad). Finalmente, la dimensión pragmática se ocupa de estudiar la relación entre los signos y quienes lo usan, en función de, mediante las reglas pragmáticas, saber como debe ser un interpretado el signo.

 

e. Las condiciones de producción son aquellas variables externas que condicionan e influyen en el emisor en el momento de codificar un mensaje y las condiciones de reconocimiento son aquellas que condicionan en el receptor cuando debe decodificarlo. También pueden ser denominadas restricciones del discurso ya que pueden llegar a impedir que se efectúe la comunicación o bien distorsionarla.

 

Para ejemplificarla con nuestro aviso podemos decir que una de las posibles condiciones de producción puede ser que se presente algún error en la impresión del aviso, o que surjan problemas de codificación de la idea original del mensaje, o simplemente algún problema económico. Cualquier variable que no podamos controlar.

Las condiciones de reconocimiento pueden ser cualquier factor que impida el entendimiento del mensaje por parte del receptor, como una mala impresión que haga ilegible el aviso o una situación de stress que impida al receptor poner la atención necesaria en el proceso de decodificación.

 

f. Código es el sistema de signos y de reglas que permite formular y comprender un mensaje por parte del emisor y del receptor. Hay tres tipos de códigos:

 

Icónico: Representaciones gráficas que mantienen una relación de similitud/semejanza con el objeto real.

 

Indicial: Representaciones gráficas que mantiene relación de contigüidad con el objeto real.

 

Simbólico: Representaciones gráficas que guarda cierta relación conceptual con el objeto que representa.

 

g. Una sustitución alienante es la transformación de un objeto en signo.

 

h. Figura 1: Ley de cierre, las figuras cerradas son más fáciles de asociar para nuestro cerebro, por eso siempre se tiende a cerrar las figuras abiertas.

 

Figura 2: Ley de figura fondo, la interacción entre las partes y el todo de una forma se manifiesta también entre un conjunto de formas y el campo de apoyo de éstas. En el acto perceptual lo que es la figura pasa a ser el fondo y viceversa.

 

Figura 3: Ley de direccionalidad: nuestra psiquis siempre tiende  a darle un sentido al objeto captado.

 

Figura 4: Ley de proximidad, tendemos a juntar en grupos las figuras captadas en un mismo plano.

 

Figura 5: Ley de semejanza, el grado de relación de las partes de una configuración se determina por el grado de semejanza de las mismas.

 

i. En el aviso que aquí se analiza se reconoce la las leyes gestálticas de cierre, porque para entender el mensaje creativo se tiende a cerrar la imagen para descifrar que es una mancha, y la ley de figura fondo, porque claramente se diferencia la imagen principal del fondo en el que se presenta.

 

j.

 

k. En este aviso publicitario aparece el decir maravilloso, porque se busca la solución mágica un problema, para una satisfacción inmediata.